À medida que os investimentos em out-of-home (OOH) crescem e a disputa pela atenção do público se intensifica, a mídia exterior passa por uma transformação silenciosa, porém profunda. A série OOH além do olhar mostra como marcas e agências vêm expandindo o papel do OOH, ao incorporar som, olfato e tato, transformando o meio em um território multissensorial, capaz de ativar emoções, memórias e conexões mais profundas com o público.

Ao longo dos três episódios, especialistas analisam tanto o potencial criativo dessas ativações quanto os desafios técnicos, operacionais e de mensuração envolvidos.

Com o aumento do investimento das marcas e agências na out-of-home (OOH), a disputa pela atenção do público se intensifica. Para diferenciar-se das peças mais tradicionais, o mercado passou a explorar recursos sensoriais que extrapolam a visão, sentido já inerente à lógica das telas e painéis digitais.

Hoje, som, cheiro e tato começam a transformar o OOH em um território mais amplo de experimentação criativa. O que antes se resumia a um meio de impacto visual evoluiu para uma plataforma de experiências multissensoriais, capaz de ativar memórias, despertar emoções e construir conexões mais profundas com as pessoas.

No caso do áudio, o potencial é expressivo: o som intensifica a imersão, resgata lembranças afetivas, modula emoções, cria vínculos e até induz estados de alerta. Porém, por se tratar de uma mídia instalada em espaços públicos ou privados com grande circulação de pessoas, carros e até trens, o uso da audição enfrenta o desafio de chamar a atenção do público sem causar poluição sonora.

Alexandre Pagano, diretor executivo de criação da EnergyBBDO, e Paulo Ilha, chief media officer da Galeria.ag, analisam como tecnologias de áudio direcional e a integração com o mobile estão permitindo que marcas criem narrativas surpreendentes — de teclados musicais gigantes a blocos de Carnaval no metrô.

OOH além do olhar | EP1: o uso da audição

Alexandre Pagano, da EnergyBBDO, e Paulo Ilha, da Galeria.ag, debatem os desafios de usar áudio no out-of-home

OOH além do olhar | EP2: o uso do olfato

Vinicius Reis, da CP+B, e Rodrigo Cassino, da Bizsys, revelam desafios técnicos e potencial de engajamento do cheiro na mídia exterior

OOH além do olhar | EP3: o uso do tato

Daniel Simões, da Streetwise, e Emílio Medina, da Altermark, explicam como a experiência física transforma a mídia exterior em um território sensorial